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再见,一代鞋王百丽!再见,我的少女时代!

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“一代鞋王”百丽

正式宣布退市!


还记得小香香刚大学毕业,

买的第一双高跟鞋就是百丽的。

对于很多女孩子来说

也许家里的鞋柜里面也曾拥有过一双

百丽和它旗下品牌的鞋子。

▲百丽官网


也难怪百丽国际首席执行官兼执行董事

盛百椒曾豪气地说:

凡是女人路过的地方,都要有百丽。



一代鞋王落幕

就在新零售模式开始风靡整个中国商业圈的时候,一个让人不胜唏嘘的消息来了!


北京时间2017年7月27日下午四点,“一代鞋王”百丽国际控股有限公司正式宣布退出香港联合交易所。


时移势易,由于鞋履市场的不景气加上电商转型失败等多重因素,最终让这位昔日的王者日渐没落。



曾不到两天就开一家店


纵观百丽当年的发展史,其实也是快速开店的扩张史。

百丽创立于1991年,其前身为鞋类产品代工厂,上世纪90年代中期开始自建品牌和零售网络。


2004年,百丽已经领先开放了约1680家零售点。


2006年,百丽营业收入达53亿港元,并于2007年在香港上市。


上市当日百丽冻结资金高达4460亿港元,创下香港股票市场公开发售冻结资金的最高记录,其市值曾一度超过1500亿港元。


2009年其新增鞋类自营零售网点681家;


2010年到2012年,百丽每年净增门店数目都在1500至2000家;


2011年,百丽最为巅峰,最为疯狂!这一年,百丽公司平均不到两天便会开设一家新店。



绝大部分的百货商场,都有百丽的店面,由于品牌覆盖了各种年龄层,再加上店面的众多,百丽不仅仅占据了大量的客户,同时,也成为了百货商场青睐的对象。


随便走进珠海一家商场,都可以在鞋帽区看到百丽及其自由品牌的标志。打开每一位女性的鞋柜,几乎都有百丽的身影。




近年来,一股影响全球的实体店关店潮波及中国。随着以阿里巴巴旗下淘宝、天猫以及京东等电商平台的崛起,传统的零售行业以及百货相关服装鞋帽等受到强烈冲击,有着中国鞋王之称的百丽正是其中之一。


电商时代,百丽曾经得以制胜的渠道,同时也成为了重要的包袱。曾经得渠道者得天下,在网购大潮之下,传统门店销售额出现下滑,过去门店扩张模式面临重构,扩张转为收缩,断臂砍去一些门店。


2015年,百丽国际净利润首次出现大幅下滑,这是上市九年以来首次利润下滑。也是在这一年,一向强调开店数量的百丽国际,鞋类零售网点减少了366家。



面对困境,百丽国际也做出了转型调整,长期以来主打中高端女鞋的百丽推出长期折扣促销活动,折扣力度有时甚至能达到1折。但遗憾的是百丽此举虽然使产品销量有所提升,却以降低产品盈利作为代价,并没能挽回百丽不断走下坡路的颓势。


两年时间净利润暴跌了55%。一年时间网点减少700家,相当于一天关闭达到2家。

▲百丽产品的市场占有率自2014年开始下跌



业内人士说,百丽的退市只是众多单渠道商家的缩影!达芙妮更是市值暴跌90%。像百丽、达芙妮陷入深渊的公司还有很多!


“鞋王”的唏嘘落幕,意味着以百货商场为核心的时代正式结束了!百丽的成功兴于百货商场的盛起,百丽的失败也源于对百货商场的无限执着!面对电商的到来,百丽公司丝毫没放在心上,当真正意识到冲击的时候,已经为时晚矣!


没有一种渠道是永恒的,再大的帝国也要学会居安思危,更要懂得时代的变革,善变的思维往往比努力重要一百倍!


再见,百丽!

我们的少女时代!

希望百丽能探索出一条零售业的新路

再见时,又是一个全新的百丽!


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素材综合自成都商报、信息时报、

 沈阳新闻综合频道、扬子晚报以及其他网络

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